La publicidad BTL es un tipo de publicidad alternativa que en los últimos 5 años ha tomado mayor relevancia, puesto que es un medio poco convencional y más atractivo para transmitir mensajes.
Esta técnica del marketing utiliza formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos determinados siendo sumamente efectivas, tal y como lo demuestran las cifras que van en aumento de las empresas que emplean el BTL. Su evolución en nuestro país se debe en cierta parte a que los medios convencionales de comunicación (radio y televisión) vienen siendo empleados de una forma indiscriminada para transmitir mensajes publicitarios lo que los hace comunes y menos llamativos.
Para el impulso o promoción de bienes o servicios mediante BTL se debe ser altamente creativo para diseñar novedosos canales para comunicar mensajes, es por ello que su implementación resulta ventajosa ya que es relativamente barata y versátil.
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